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流媒体用户超奈飞 迪士尼杀回来了

时间:2022-08-12 来源:科技新闻 点击:

随着观众从传统的电视与荧幕转向在线观看,2017年,迪士尼开始打造流媒体服务,与奈飞“正面硬刚”。五年后的今天,迪士尼的流媒体用户总数已经略超过了奈飞。不过,和全球大多数长视频平台一样,这项业务仍在亏损泥潭中挣扎,迪士尼也想来一波涨价收割。

北美以外的增长

当地时间周三盘后,迪士尼发布了2022财年第三财季业绩。数据显示,公司营收215.04亿美元,同比增长26%,超出市场预期;归属于公司的净利润为14.09亿美元,同比增长53%。

在迪士尼乐园、体验和产品细分市场方面,迪士尼来自美国国内乐园和体验的收入为54.23亿美元,同比增长104.18%;来自国际乐园和体验的收入为7.88亿美元,同比仅增长50%;消费产品收入11.83亿美元,同比增长70%。

其中,流媒体业务依然保持增长。截至7月2日,Disney+全球订户1.521亿,同比增加31%,环比新增1440万用户,超过了市场预期的1000万。加上Hulu和ESPN+,迪士尼旗下流媒体平台全球订户总数达2.211亿,已超越奈飞的2.207亿。

值得注意的是,新增的用户几乎都来自北美以外。Investing.com资深分析师Haris Anwar表示,“迪士尼的市场份额正在逐步增加,而奈飞面临新增更多用户的瓶颈期”。他说,“迪士尼在国际市场还有更大的增长空间,它正在快速推出服务,吸引新用户”。

华特迪士尼CEO鲍勃·查佩克(Bob Chapek)指出:“我们有一个出色的(财务)季度,美国国内的主题乐园表现出色得益于我们的世界级创意和业务团队,此外我们的体育直播收视率大幅增长,我们的流媒体服务订阅人数显著增长。”

但是,在亮眼的成绩背后,迪士尼流媒体在这个夏天也有烦忧。今年6月,迪士尼未能续签印度板球超级联赛的流媒体版权。

迪士尼开出5年62亿美元的价码,合同期内场均版权费高达1500万美元,比英超都贵。但最终,迪士尼拿到的只是电视播放权,流媒体转播权被印度首富安巴尼的媒体合资企业Viacom 18抢去。

据统计,目前Disney+的1.377亿订阅用户中,超1/3居住在印度。失去这一关键赛事的版权,将导致Disney+在印度市场的吸引力大打折扣。

财报发布后,迪士尼股价盘后上涨近7%,回归120美元上方。但与187.58美元的52周高点相比,仍然下跌逾1/3。

后来居上

迪士尼曾是奈飞赖以生存的内容供应商。不过2017年,迪士尼决定亲自下场做流媒体。2019年初,迪士尼终止了和奈飞的内容授权协议,并于2019年11月正式上线自建流媒体平台Disney+,与奈飞打起了擂台。

两年后,迪士尼成为奈飞的有力竞争对手,甚至反超了奈飞。中国青年剧作家导演向凯表示,这与迪士尼的内容和IP储量有关。在流媒体赛道中,做内容或者是做IP才经得起用户长期的考验。这从奈飞后劲不足、用户不断下滑也可以看出。

IP一直是迪士尼的摇钱树。1929年,米老鼠形象首次被允许在写字板上使用。1930年,工作室开始授权开发米老鼠的其他产品。更大的转折在1932年到来,一位广告商联系上了迪士尼兄弟,希望开发米老鼠的衍生品。自此,米老鼠的形象出现在街头巷尾。

如今,迪士尼旗下的IP储备日益庞大。在2006年、2009年和2012年,迪士尼先后斥资74亿美元、42亿美元和41亿美元收购了皮克斯动画、漫威娱乐公司和卢卡斯影业。2019年,迪士尼以713亿美元的高价将21世纪福克斯纳入麾下。至此,迪士尼旗下已拥有米老鼠、星球大战、冰雪奇缘、复仇者联盟、蜘蛛侠、X战警等一系列知名IP。

但在流媒体这场大战中,参赛的并不止奈飞和迪士尼。今年3月底,亚马逊以85亿美元高价将好莱坞老牌片商米高梅收入囊中,成为贝索斯卸任亚马逊CEO前宣布的最后一笔收购。亚马逊收购米高梅,直接对迪士尼的内容优势构成了威胁。

作为好莱坞八大片商之一,米高梅拥有4000多部电影、1.7万部电视剧,获得过180个奥斯卡奖和100个艾美奖,内容资产丰厚。奈飞、苹果、NBC环球都先后有过收购意向,亚马逊竞标成功,最终收购价格较米高梅市值溢价60%。

短视频更不甘示弱。研究机构data.ai数据显示,TikTok今年第一季度的每月每户平均使用时长达到23.6小时,首次超越视频网站YouTube的23.2小时,这意味着TikTok用户平均每日花47分钟在这里,几乎相当于一集电视剧的时长。

逃不过的涨价

不过,虽然数量感人,流媒体却依然没逃过亏损。相较于吸金能力强悍的TikTok,迪士尼第三财季流媒体业务营业亏损为13.81亿美元,同比下降32%;直接面向消费者的营业亏损则由2.93亿美元升至10.61亿美元。

此外,由于越来越多的客户采用更便宜的多产品,本季度迪士尼在美国和加拿大的Disney+用户的平均收入也下降了5%。

迪士尼方面表示,原因系Disney+亏损增加、Hulu营业收入减少,及ESPN+的小幅亏损增加。但该公司重申,预计该部门将在2024财年实现盈利。

为实现这个目标,迪士尼计划引入广告服务,上调订阅价格。自12月8日起,美国地区 Disney+将推出带广告的订阅服务。广告模式收费7.99美元每月,是目前无广告模式的价格。而无广告模式将上涨3美元至10.99美元每月。

另外,自10月10日起,Hulu无广告模式收费从12.99美元每月涨至14.99美元每月;广告模式从6.99美元每月涨至7.99美元每月。

据了解,Disney+的广告模式将从2023年起逐步推广至海外。迪士尼称,引入广告是为了提高用户数量,并通过为用户提供更丰富的订阅选择来创造更多收入。

而当“广告+会员”成为迪士尼流媒体的主要营收模式,海内外视频平台自此走上了“殊途同归”的道路。在向凯看来,提价对迪士尼用户的影响应该不会很大。从带与不带广告的分级来看,迪士尼在这个方面应该根据内容做了一些深层的考量,后面用户增长甚至会更加明显。

在越来越卷的欧美影视市场,内容仍然是占据高位的关键。向凯表示,在这一方面,拥有诸多自有IP、且从不缺乏讲故事能力的迪士尼已占据了优势。这也是值得国内外同行业学习借鉴的地方。

北京商报记者 陶凤 赵天舒

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